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成 本优势是目前网络营销的最大优势

2016年12月22日 浏览

电 子商务指的是在互联网进行交易活动和相关服务的活动,就目前整个环境来说,比 电子商务更大外延的内涵就是网络营销。而 网络营销是指为实现企业总体经营目标进行以互联网为基本手段来营造网上经营环境的各种活动,也 是企业整体营销战略的一个重要组成部分。

为 什么很多中小企业纷纷使用网络营销工具销售自己的产品呢?

一、中 国网民对互联网的依赖度越来越高

有一组数据,在城市居民里有40%以 上的市民经常上互联网浏览信息。除了在获取新闻方面,电 视可以和互联网进行比拼。除此以外,网 民在获取相关的科技信息、有用的商业信息等方 面,包括知识获取方面,互联网作为媒体,它 的影响力远远超过传统媒体。也 就是说网民对互联网的依赖度远远超过对传统媒体的依赖度。

二、网 络营销巨大的成本优势

我们知道,电视做广告的话,中 央电视台黄金广告段拍卖也就这一次,但是在互联网上,基于搜索引擎,可 以把同样一个位置卖给一千个用户、一万个用户,甚至十万个用户,因 为它推广的资源是用户的关键词直接推广。资 源无限扩大以后就造成成本下降幅度非常大。初步统计,它 的成本应该是传统营销成本的十分之一,同 时具有速度快和成交率高的特点。

目前网络营销在 中国已经进入了一个高速发展阶段,对于中国来说,面 对所有的企业都需要迎接互联网的挑战。这有两组数字:一个是在美国大约有60%的 企业知道利用互联网,或 者把互联网作为销售工具来销售自己的产品。在中国这个比例是15%。可 见我们在网络营销方面或者是在网络经济的发展方面,中 国和美国的差距是巨大的。尽 管我们的互联网发展和美国的互联网发展几乎是同步的,但 中国的互联网主要的功能目前还局限于在新闻的获取和休闲娱乐方面。所 以我们面临的巨大挑战就是互联网企业和传统企业如何走进网络营销,直 至电子商务非常诱人的殿堂。

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