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网 络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分

2016年12月19日 浏览

在互联网刚兴起时,很 多人对于网络营销还不是很熟悉,在 没有普及这方面专业知识的时候,有 的企业认为在网上有个自己的网站那就是网络营销。

网 络营销是指为实现企业总体经营目标进行以互联网为基本手段来营造网上经营环境的各种活动,也 是企业整体营销战略的一个重要组成部分。根据定义,其中所描述的“营造网上经营环境”其 实是指企业内外部为开展网上经营活动所处的整个环境,包括由网站本身、网络服务商、合作伙伴、竞争者、顾客、供应商、销售商、相 关行业等组成的网络环境,如 果企业在所处的环境中与这些关系处理协调得很好,那 么网络营销也就有成效了,这 就是网络营销的核心思想。

一、网络营销不是孤立的

网 络营销的活动不可能脱离营销环境而单独存在,它 是线下营销的一种延伸和扩张,也 是企业整体营销战略的一个重要组成部分。

二、网 络营销不是网上销售

网 络营销是为实现产品销售的目的而进行的一项线上活动,但不等同于网上销售,比如:
1.网 络营销的目的不仅是促进网上销售,有 时还会促进线下销售。
2.网 络营销的作用体现在多方面,比如提高企业形象,信息的发布、加 强了与客户之间的沟通和互动,改善客户服务,提高工作效率等等。
3.网 站推广不仅仅依赖线上推广,有 时借助传统媒体的效果更快。

三、网 络营销不是电子商务

网 络营销和电子商务是一对紧密相关又具有明显区别的概念,网 络营销并不是一个完整的商业交易过程,而 是促进商业交易的一种手段。电 子商务主要是指整个贸易电子化,从业务的洽谈,服务、支付、维 护等都是以电子化的形式来完成。

四、网 络营销是手段而不是目的

网 络营销本身不是目的,而 是为了在网上营造更好的经营环境,协 调各方面的关系来实现企业的整体营销目的而采取的手段。

总结:任 何事物会随着环境的变化而不断更新和发展,网 络营销的概念也一样,它只适用于一段时期。因此,企 业不能照抄照搬还是要根据自己的情况进行灵活运用。

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