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新 型的网络营销模式整合网络营销

2017年12月27日 浏览

站在21世 纪下一个十年的入口,我 们回顾中国电子商务十多年发展的风雨历程,不难发现,中 国网络营销仍然处在水平较低的初级阶段。随 着中国互联网普及率的进一步提高和经济转型走向深入,企 业行为将越来越多地依赖网络平台进行,网 络推广也将发挥日益巨大的作用,传 统的网络营销模式显然已不合适这种发展,此 时整合网络营销便孕育而生。

虽然早在1997年 中国就有了网络广告和电子商务的概念,到了21世纪初,除 了企业接踵摩肩争相上网外,各 地高校更是纷纷办起了相关院系,一时间“千军万马战网络”成 了那个时代的生动写照。然而,像 近三十年中国企业家崇尚的“野蛮生长”一样,“重复就是胜利,数量就是一切”的 思维定势很快便成了不少人的不二法门:建立企业网站(网店),然 后通过海量发送邮件、论 坛或博客文章来推广相关产品和服务,财大气粗者,还 向参与搜索引擎竞价排名来提高相关关键词下网站排名。

虽 然这种网络营销模式以廉价、简单、直接、易 操作的特点很快赢得了业界的广泛认同,但是,随 着消费者权利意识的觉醒,越 来越多人将之视作骚扰而选择了主动拒绝。这样一来,传 统网营模式不但降低了企业的广告效果,更有甚者,还因其“副作利境地。

正 是传统网络营销模式的经济效益与社会效益难以统一,在长期的实践中,一些敢于创新、善 于钻研的人总结出了一整套整合各种网络应用的新式网络营销模式,也 正是由于整合式网络营销的重要性开始为人们所认同,更 多企业更愿意尝试这种新的营销模式。网 络营销同样需要将企业、产 品和服务形象的营造摆在中心地位加以重视,毕竟,形 象就是营销效果最好的注脚。

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