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产 品特点是网络营销的关键

2017年12月15日 浏览

网 络营销的优势在于产品特点也是网络营销的核心,如 何找到产品的独特卖点为网络营销制定方案呢?

举个例子,在 汽车行业丰田选择了省油、本田选择了高性价比、雷 克萨斯选择了品质稳定、返修率低;沃尔沃选择了安全、宝 马选择了速度和驾驭的乐趣、奔 驰选择了尊贵的感觉......核 心产品好的方面很多,但 一定要把好的方面都拿出来网络营销。比 如一家做空调的企业,如果面面聚到的说,质量好、又省电、噪声小、制冷快、服务好、价钱低.....当你说这么多的时候,先 不管客户相信不相信这些,但就内容看,客户已经烦了,不等你讲完,他 已经走到其他地方去了。

现 在想一想目标客户在选择你的这类产品之前,网 络营销要选择哪些重要的因素呢?这 个时候要快速抓住客户的心理,所以,企 业只要把自己的最好的一面,用 一句话讲出来就够了。那么,推向空调是,对 那些希望最快得到舒适温度的人来说,只需要说一句“快速制冷”是 我们的空调和其他空调最大的区别。这 个卖点对他们来说就足够了,当 然伺候你还可以继续告诉顾客,因为制冷速度快,所以更省电。

所谓的目标客户,就 是那些需要有需要的、有决定权的人。目 标客户在选择任何产品的时候,都 会考虑一些必要的因素,主要考虑那些因素呢?拿买感冒药来说吧。患感冒的人很多,包含了各类人群,这 些换者的共同点在哪里呢?他 们的共同点就是都希望白天能正常工作、学习、活动,晚上能够睡个好觉。至于疗效,只 要是对人体安全的药物,效 果慢一点也可以接受。

好了,找到了患者的共同点,那 么就有一家药厂生产了这样的药品:白天吃白片,不瞌睡;晚上吃黑片,睡的香。这就是“白加黑”的独特卖点。实际上,“白加黑”就是普通的抗感冒药,里面的成分很简单,主 要程菲是美息伪麻片,能环节各种感冒症状,如鼻塞、流鼻涕、头痛等。定位了这个独特卖点,那 么感冒患者就有了强烈的默认同感了。比如说司机这个职业,白天要开车,如 果换了感冒吃其他的药,头脑会昏昏沉沉,开车就比较危险;晚上睡不好觉,自然优惠影响到白天,那 么他在广告的宣传下,自然就会认定“白加黑”这个品牌。

在 网络营销中选择产品的独特卖点时,同时要考虑,你 必须说明自己为什么能做到宣传的卖点。要 把这个原因告诉客户,最 好能够演示给客户看。“太太口服液”的 卖点是能让女性皮肤变得细腻、嫩白、有弹性。它 告诉人们这个卖点的同时,还 告诉了人们他为什么能做到这一点:因 为太太口服液里还有20多味重要,这 个独特的配方里有一种特殊的成分FLA,它能加快血液的流速,带走毛细血管的沉淀,让皮肤细腻、嫩白、有弹性。

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