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网络营销的策划种类

2017年12月06日 浏览

网 络营销可以分为许多种类,按 企业网络营销的目的可以分为以下几类:

混 合型网络营销策划目标力图同时达到上面目标中的若干种。如 亚马逊通过设立网上书店作为其主要销售业务站点,同 时创立世界著名的网站品牌,并 利用新型营销方式提升企业竞争力。它既是销售型,又是品牌型,同时还属于提升型。

品 牌型网络营销策划目标主要在网上建立企业的品牌形象,加 强与顾客的直接联系和沟通,增 加顾客的品牌忠诚度,配 合企业现行营销目标的实现,并 为企业的后续发展打下基础。目 前大部分企业站点属于此类型。

销 售型网络营销策划目标是指为企业拓宽网络销售,借助网上的交互性、直接性、实 时性和全球性为顾客提供方便快捷的网上售点。目 前许多传统的零售店都在网上设立销售点,如 北京图书大厦的网上销售站点。

提 升型网络营销策划目标主要通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促 进营销管理和提高企业竞争力。如戴尔、海 尔等站点属于此类型。

服 务型网络营销策划目标主要为顾客提供网上联机服务。顾 客通过网上服务人员可以远距离进行咨询和售后服务。目 前大部分信息技术型公司都建立了此类站点。

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