淄博:15689025000
潍坊:13173111173
您当前位置:首页 >> 观点分享 >> 详细内容

整 合网络营销的关键突破点在哪

2017年04月20日 浏览

网络发达的时代,企 业该如何把自己的产品通过网络推广出去呢?同 时还要达到增加营销的目的。对于这些,不 懂网络的人就显得非常吃亏,盲目的投入很多费用,也 未必可以达到相应的效果。对于企业来说,整 合网络营销的关键点又在哪里?

一、首 先要有专业网络营销人才或服务团队:

网 络营销是一个全新领域,网络营销人才稀缺,网 络营销人才培养明显滞后,是 企业网络营销工作最大的障碍。企业网络营销人员,一 般由那些对市场有经验,但 对网络营销并不熟悉的传统营销人员,或 是一些网格技术人员客串网络营销人员。他们可能并不理解,网 络营销除了销售本身以外,还 有提升企业品牌价值、加强与客户沟通、改善顾客服务功能。

更 多中小企业网络营销人才缺乏,并 不能深刻理解到网络营销的重要性,只是尝试的建立网站,然 后就进行简单的推广之后,就 不会再进行投入时间和精力来管理网络营销。

只有上了规模的企业,才 会配置网络营销专员或网络营销团队。网络营销人才短缺,成 为中小企业一个突出的瓶颈。专业的事,应该交给专业的人。对于这种情况,企 业完全可以采用外包的方式,既节省人力成本、管理成本,借 助行业资深专家或专业策划机构,通 过互联网展开话题营销、事 件营销与活动营销的网络整合营销传播,可以大大提高成功率。

二、要实现整合网络营销:

网络营销推广越来越趋向多元话,现 有网络营销方法就有近百种,这 么多的网络营销方法,并 不适合于任何一家企业,任 何一个阶段的营销方法,这 就需要企业在多样化的营销方法中,挖 掘最优的组合来综合运用。搜 索引擎做几个关键词、加 入几个贸易平台发布信息、去 买邮箱地址群发邮件。这 是纯粹的营销手段组合,而 不是真正的整合营销。所谓“整合网络营销”,简单地说,就 是企业网络营销的整体解决方案。

网络营销,是 企业整合营销方案中的组成部分,企 业在安排营销预算时,应 拿出一定合理的比例用于网络营销开支。与 没有明确目标与计划,“打一枪换一个地方”的初级网络营销不同,整合网络营销的要义,是 让企业从整体营销目标为出发,合理组合、优 化运作各种网络媒介和工具,并 制订出详细的实施方案和操作步骤。整 合网络营销的优势在于,可 以帮助企业降低盲目的网络营销支出,提高网络营销效果,建 立网络营销效果评估与信息反馈,有 利于企业及时调整修正网络营销方案,不 断优化网络营销效果。

三、强 调网上与网下的整合互动效应:

企 业的网络营销不是孤立的,它 必须从企业整体营销出发,需 要强调网上与网下的整合互动。例如,企业网下的路演、促销等活动,可 以在网站上同步进行宣传推广。同时,在 网下活动中吸引到的人气,又 可以将其转化为网上的客户。

年轻消费者认为,购买地板太花时间、逛建材商场太累,品牌太多又难以选择。这使得“网上挑选,网下采购”,成 为许多年轻人喜欢的购物方式。但 是假如品牌终端没有做到位,产 品质量不过关这些网下基础工作没做好,即 使网络营销环节做得最好,网 上展示的商品怎么出色诱人,消 费者最终也难以成交。企 业只有做到发挥网上、网 下两类营销方式各自的优缺点,长短互补,整体规划,才 能实现企业营销的整体推进。

上一篇: 对 客户网站制作业务问题的统计和分析   下一篇:网 站建设公司增加用户的几个建议

相关阅读
随机推荐
Copyright © 山 东智览电子商务有限公司 All rights reserved.
友情链接: